ASUS Putuskan Tidak Merilis Smartphone Baru, Fokus ke Produk AI dan PC

Jakarta — Perusahaan teknologi asal Taiwan, ASUS, memutuskan tidak akan merilis smartphone baru pada 2026. Keputusan ini menandai perubahan strategi besar perusahaan yang selama bertahun-tahun dikenal melalui lini ponsel Zenfone dan ROG Phone.

Manajemen ASUS menyatakan, saat ini perusahaan tidak memiliki rencana peluncuran model smartphone baru, seiring evaluasi menyeluruh terhadap kinerja bisnis ponsel yang dinilai semakin kompetitif dan memiliki margin keuntungan terbatas.

Langkah tersebut bukan berarti ASUS sepenuhnya meninggalkan pengguna smartphone. Perusahaan memastikan dukungan purna jual tetap berjalan, termasuk layanan garansi, perbaikan perangkat, serta pembaruan sistem untuk produk yang telah beredar di pasaran.

Perubahan Arah Bisnis

Penghentian rilis ponsel baru dilakukan seiring pengalihan fokus bisnis ASUS ke sektor teknologi lain, khususnya perangkat berbasis kecerdasan buatan (AI), komputer personal, server, serta perangkat komputasi untuk kebutuhan profesional dan industri.

ASUS menilai segmen AI dan PC masih memiliki potensi pertumbuhan yang lebih besar dibandingkan pasar smartphone yang sudah jenuh dan diwarnai persaingan ketat antarprodusen global.

Dampak bagi Pasar

Keputusan ini berdampak langsung pada keberlanjutan seri Zenfone dan ROG Phone, yang selama ini memiliki basis pengguna tersendiri, terutama di segmen penggemar Android dan mobile gaming. Hingga kini, belum ada kepastian apakah ASUS akan kembali memproduksi smartphone di masa mendatang.

Sejumlah pengamat menilai, absennya rilis ponsel baru pada 2026 menjadi sinyal kuat berakhirnya kiprah ASUS di industri smartphone, meskipun perusahaan belum secara eksplisit menyatakan keluar secara permanen dari pasar tersebut.

Tetap Bertahan di Sektor Teknologi

Meski mengurangi aktivitas di sektor ponsel, ASUS menegaskan tetap berkomitmen memperkuat posisinya sebagai perusahaan teknologi global, dengan fokus pada inovasi perangkat keras, komputasi berbasis AI, serta solusi teknologi masa depan.

Keputusan ini sekaligus menandai berakhirnya satu fase penting dalam perjalanan ASUS di industri smartphone, yang pernah menjadi alternatif kuat di tengah dominasi merek-merek besar dunia.